Le consommateur et le displayLe digital s’impose toujours un peu plus dans notre quotidien. La preuve : le consommateur est en moyenne connecté 18h par semaine sur Internet. Grâce à divers formats créatifs, le display permet aux marques d’en tirer profit pour accroître leur visibilité. Des réseaux sociaux aux sites web en passant par les applications, les possibilités sont nombreuses ! Show
Le programmatique permet d’aller encore plus loin en réalisant les achats publicitaires en temps réel (RTB) tout en diffusant des messages personnalisés en fonction du comportement de l’internaute. Pourquoi faire une campagne display ?Accompagnant les évolutions du digital, les campagnes display permettent de diffuser des messages hyper personnalisés et ciblés :
Quel format choisir pour votre campagne display ?Le display se décline en de nombreux formats :
L’ensemble de ces formats est diffusé à l’aide de la programmatique, le mode d’achat privilégié pour le display. Il permet aux campagnes d’être plus précises, grâce à des ciblages très minutieux, et donc plus efficaces. Pour diffuser votre message, vous pouvez réaliser des images statiques ou animées. Mais, le display vidéo est le format qui croît le plus. Il représente 39% des dépenses publicitaires en 2017. Cela est notamment lié à l’évolution du mobile qui est à présent aussi important que l’ordinateur. Lors d’une campagne, il faut réaliser un grand nombre de formats différents pour s’adapter aux différents systèmes d’exploitation et aux versions. Pour cela, il est important de se tenir au courant des évolutions des usages, notamment les formats mobiles. Découvrir le Display ProgrammatiqueComment mesure-t-on les performances de vos campagnes ?Le display permet une mesure précise et en temps réel de vos campagnes. C’est en fonction des objectifs définis en amont que vous pourrez déterminer les KPI’s à surveiller.
Chiffres clés
Quel avenir pour le display ?Dans un marché digital en pleine croissance, le display ne cesse d’évoluer. L’achat programmatique, le mobile et les médias sociaux jouent désormais des rôles majeurs. Quant à la vidéo, en occupant une place importante du marché, elle s’annonce comme un modèle de diffusion essentiel pour les prochaines années. D’autant plus que nous ne sommes qu’à l’aube de la TV Programmatique. Les experts de Good Buy Media sont certifiés Google Ad Manager. Cette solution nous permet de gérer nous-même le pilotage de vos campagnes publicitaires sur display et non de passer par un trading desk externe. Cela offre de nombreux avantages pour les annonceurs : plus de transparences dans les résultats, plus de finesse dans le ciblage et faire de l’optimisation des campagnes en continu. Nous sommes à votre disposition pour vous accompagner et répondre à vos besoins de conquête de nouveaux clients et de fidélisation en vous proposant des stratégies optimisées. Besoin d'un audit ? D'une proposition ? D'un workshop ? Ou simplement d'un échange ?Pourquoi faire une campagne display ?Les campagnes Display répondent donc généralement plus à un besoin de gagner en notoriété, de faire connaître une marque et ses produits, voire susciter la curiosité de potentiels prospects, plutôt qu'à un objectif plus précis d'augmenter les ventes ou le trafic en magasin, par exemple.
Pourquoi faire du display marketing ?Les avantages de la publicité display
Cela favorise une visibilité et une notoriété accrue. Résultats mesurables en temps réel : possibilité d'évaluer et de mesurer l'activité et les performances de vos campagnes marketing. Vous pouvez observer combien de fois votre annonce a été cliquée par exemple.
Quel est l'un des avantages des annonces display Responsives ?Gain de temps : l'utilisation d'annonces display responsives permet de passer moins de temps à gérer vos portefeuilles d'annonces au sein de vos groupes d'annonces et de vos campagnes. Vous pouvez ainsi vous concentrer davantage sur l'amélioration des performances.
C'est quoi la publicité display ?Qu'est-ce que la publicité display ? La publicité display est un format de publicité numérique ayant recours à un élément graphique, audio et vidéo qui s'affiche sur un site tiers, aussi appelé éditeur.
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